刷短视频吐槽黑心HR压工资,评论区高赞是一张皱着眉的歪嘴和尚图，配文“你要不要看看你在说什么”；好友群里沾欧气抽大奖，有人甩一张扛着剑的程咬金配文“我先来，沾沾好运”；高考出分晒成绩单，考得好的发“今天我出无级别了”，考砸了发“这波打书直接GG”，这些图看起来又复古又好笑，很多人用了大半年，居然跟我表弟一样，根本不知道这些都出自《梦幻西游》的表情包，作为已经运营了20年的国产老网游，梦幻西游怎么也想不到，自己最出圈的新内容，居然是一堆被网友改来改去的表情包？

没玩过梦幻？照样不耽误斗图用

我这个表弟是02年的,今年刚毕业找工作，三个月面了十几家公司，好不容易拿到一个大厂的offer，结果HR开口给的薪资比他预期低了两千，还说“刚毕业能进我们厂就偷着乐了”，他出了写字楼就憋了一肚子气，在我们亲友群吐槽，上来就甩了那张歪嘴玄奘的表情包，我二姨还纳闷：这和尚哪来的，怎么表情这么到位？我们一群年轻人笑了半天，我问表弟：你知道这是梦幻西游里的唐僧不？他一脸懵：啊？这是游戏里的？我刷小红书存的啊，大家吐槽老板HR都用这个，我哪知道是哪个游戏的。

这个场景真的太有代表性了：现在梦幻西游表情包早就破圈破到彻底，一半用户没玩过梦幻，一点不耽误他们存图斗图，根据网易梦幻西游20周年官方2024年公布的最新数据，今年在小红书发起的“全民造梗”二创活动中，仅表情包赛道一个月就收到了超过10万份用户投稿，带话题#梦幻西游表情包 的内容总浏览量已经突破了36亿次，微信表情商店上线的几套官方梦幻表情包，累计下载量更是超过了1.2亿次，这个数据放在今年的表情包赛道里，能排进全平台前三。

为什么没玩过梦幻的人也能用得不亦乐乎？其实核心就是两个点：一是够土够潮，情绪到位，现在年轻人看惯了精细的3D建模、完美无缺的网红脸表情，反而喜欢这种十几年前的老建模，自带一种质朴的粗糙感，人物表情夸张直白，一眼就能get到情绪：钟馗本来就是抓鬼的，改个“帮我抓渣男”完全适配；程咬金一身肌肉凶巴巴，改个“这件事我不退，谁来都不好使”瞬间气场拉满；店小二本来就是发放打图任务的NPC，改个“我今天就是要摸鱼”刚好符合打工人的心态。

二是梗的适配度太高了,梦幻西游火了20年，本身就积累了一大堆玩家口口相传的梗，这些梗稍微改一改就能适配现在所有的网络热点：“无级别”是梦幻里顶级装备的代名词，现在网友中了大奖、考了高分都叫“出无级别”；“打书”是给宠物打技能，成了就赚败了就亏，现在不管是谈恋爱分手还是找工作翻车，都能说“这波打书失败了”；“几率”是梦幻出了名的设定，抽卡抽奖运气不好，一句“梦幻几率，懂的都懂”，玩过没玩过的都能秒懂。

就拿2024年的热点来说,李佳琦怼网友嫌工资低，评论区全是歪嘴玄奘配文“这么多年不涨工资，有没有找自己原因”，玩梗玩得比谁都溜；杭州亚运会中国队拿金牌，网友发“我出无级别，还是金色的”，喜感拉满；甚至普通人日常聊天，不想接话甩一个梦幻NPC发呆的表情包，比说“哦”礼貌多了，想夸朋友好看甩一个牛魔王捂嘴笑的表情包，比直接说好看更有氛围感。

火不是偶然，老IP终于找对破圈密码

很多人说,梦幻西游表情包能火就是碰运气，刚好碰对了网友的喜好，其实真不是，这是20年的老IP第一次这么放下身段，跟年轻人玩到一块去了，我自己算是半个老梦幻玩家，09年上高中的时候省吃俭用攒点卡，跟着师傅抓鬼刷副本，那时候我们就已经开始在QQ群截梦幻NPC的图当表情用了，那时候就觉得这些NPC的表情太好用了，可惜那时候官方也没开放素材，也没怎么推，大家都是小圈子里自己玩。

这次二十周年庆,官方的操作真的让人眼前一亮：没有砸几个亿请顶流代言，没有搞什么花里胡哨的大电影预热，反而直接把所有NPC的原素材都拆出来，开放给网友二创，你想怎么改就怎么改，不管你是吐槽老板还是玩热点梗，官方不仅不告你侵权，还给优质内容推流量，相当于把造梗的权力完全交给了用户，对比一下很多老IP的操作：抱着自己的IP当宝贝，生怕网友改坏了自己的“经典形象”，动不动就发律师函告二创侵权，结果呢？年轻人根本不知道你是什么，再过十年八年就彻底被忘了，梦幻这次完全反过来，我不端着，我知道你们年轻人喜欢玩梗，我把我的老底都掏出来给你们玩，玩坏了我也不心疼，只要你们愿意用，我的IP就活在你们的聊天框里。

而且你仔细想,梦幻本身的基因就适合做表情包：它从出生那天起就是个社交游戏，十几年前国内网游刚兴起的时候，梦幻就是靠着玩家组队、聊天、交易、拜师收徒攒出来的人气，它本质上就是一个大型社交场，而表情包是什么？就是当代网络社交的硬通货啊！你玩不玩游戏不重要，你只要聊天斗图，你就需要好用的表情包，梦幻刚好把自己的社交基因，延伸到了整个网络社交场，这不火才怪。

我身边还有个真实例子,我一个同事今年32岁，是玩了18年的老梦幻，现在工作忙，很少上线了，但是他手机里存了上百张梦幻表情包，不管是工作群跟甲方对接，还是跟朋友吐槽加班，全用这些表情，上个月我们部门开周会，老板说这个月项目赶，大家周末都加个班，调休以后再说，整个会议室没人说话，我这个同事默默甩了一张梦幻里NPC倒地的表情包到工作群，瞬间全会议室都低笑，老板也没生气，就当大家发泄了情绪，你看，很多话不好说出口，一张梦幻表情包就把所有意思都传达到了，还留了台阶，这就是好表情包的魔力。

还有很重要的一点,就是情怀和新用户的双向拉动：老玩家看到这些熟悉的NPC，自然会觉得亲切，忍不住转发二创，相当于免费给这个内容带流量，新用户觉得表情包好玩好用，就会存下来用，用多了自然会对梦幻西游这个IP好奇，我那个02年的表弟，用了大半年梦幻表情包，上个月居然自己下了梦幻西游手游，说想看看真正的梦幻是什么样，还跟我说“原来你们说的打图挖图是这个意思啊，感觉还挺有意思的”，这不就是完美的破圈正向循环吗？表情包带新用户，新用户产新梗，新梗再带更多新用户，整个IP就活起来了。

不是只有卖情怀，好IP要活在日常里

现在整个游戏行业都在说老IP破圈,都说要做IP增值，但是绝大多数厂商都走进了一个误区：我有一个老IP，破圈就是要花几个亿做个大电影，搞个联名，找顶流代言，让所有人都来玩我的游戏，不然就是破圈失败，但是梦幻西游表情包这个事，给了完全不一样的答案：破圈根本不需要所有人都来玩你的游戏，只要你的IP文化，能渗透到用户的日常生活里，能成为用户社交的一部分，那你的IP就是成功的，就是有价值的。

你想,现在10个用梦幻表情包的人里，可能有6个没玩过梦幻，但是他们都知道这个IP，都愿意用它的内容来表达自己的情绪，那这个IP就比那种只有老玩家记得，年轻人根本不知道的IP值钱一万倍，我之前看到过一份2024年的新消费行业报告，说Z世代用户对有沉淀的复古国潮IP的好感度，比全新的IP高出32%，因为现在市面上太多新IP了，都是为了赚快钱做出来的，没有文化积累，没有梗，没有用户共鸣，反而这些做了十几年二十年的老IP，本身就有几十年的用户沉淀，有一大堆口口相传的梗，只要你愿意放低身段，跟年轻人一起玩，很容易就能火起来。

很多人说梦幻西游已经20年了,是个老掉牙的游戏了，该退出历史舞台了，但是我不这么想，一个IP能不能活，从来不是看它上线了多少年，而是看它有没有活在用户的生活里，你想，几百年前的《西游记》，现在还天天被人拍电影玩梗，不还是活的吗？二十年前的赵本山小品，现在表情包还天天被人用，不还是活的吗？梦幻西游能让自己的NPC，变成网友天天用的表情包，变成大家吐槽玩梗的载体，那它就能再活二十年，甚至更久。

我之前跟一个做IP运营的朋友聊起这个事,他说梦幻这个操作，其实是赚到大便宜了，你想，你花几千万做宣发，不一定能让这么多年轻人记住你的IP，但是现在你开放个素材，让网友自己做内容，带来的曝光比你花几个亿做广告都多，而且用户对你的IP好感度还高，这才是聪明的玩法，现在很多老IP都端着，觉得我是经典，我不能被网友乱改，乱改就是不尊重，但是其实网友愿意改你才是喜欢你啊，要是连改都没人改你，那才是真的糊了，梦幻能放下这个身段，愿意让网友随便玩，本身就是一种自信，我知道我的根在用户那里，用户玩我的梗，就是对我最大的认可。

说白了,现在的网络世界，谁能占领用户的聊天框，谁就能占领用户的心智，梦幻西游表情包能火，不是什么意外，是一个20年的老IP，终于找到了和年轻人对话的正确方式：不用你给我讲大道理，不用你催着我玩游戏，我需要你的时候，甩一张表情包就能表达我的情绪，这就够了，未来还会有更多新游戏，更多新IP，但是像梦幻西游这样，愿意陪着用户一起成长，一起玩梗的老IP，才会一直火下去，毕竟，谁能拒绝一张好用又好笑的梦幻表情包呢？