不知道你最近有没有发现，不知道从什么时候开始，大家出门消费的第一句话，已经从“这家店味道怎么样”变成了“有没有优折券”，放在五六年前，聚会吃饭主动提用优惠，还会被调侃“这么抠至于吗”，现在谁能找到靠谱优折，反而会被大家夸会过日子，这种藏在细节里的变化,其实就是这两年普通人消费观念最真实的转变。

为什么现在全民都开始追优折？

今年二季度央行发布的城镇储户问卷调查报告显示，超过58%的居民倾向于“更多储蓄”，更多人在消费的时候变得越来越理性，不想再花冤枉钱，美团发布的《2024上半年本地生活优惠消费报告》也提到，18-35岁的年轻人里，有超过78%会主动在消费前找优惠，优折已经从“穷人的选择”变成了全民的消费习惯。

我身边就有一个很典型的例子，我的闺蜜小夏，今年刚毕业在杭州互联网公司做运营，扣除社保和房租之后，每个月到手才5800块，刚入职第一个月，她还保持着大学时期的消费习惯：喝奶茶要原价点，买衣服要逛正价专柜，和朋友出去玩顿顿吃人均一百多的商场餐厅，一个月下来除了房租花了3800,工资一分没剩还倒欠了五百块花呗。

后来跟着部门前辈学会找优折之后，她的生活完全变了：点外卖先领平台红包，喝瑞幸用优折渠道券9块9就能喝美式，看电影买打折票比现场便宜10-15块，周末和朋友聚会团优折双人餐，原来人均一百的餐标现在人均五十就能吃的很好，上个月她跟我对账，除了房租所有开销加起来才2200，剩下来的钱不仅还清了花呗,还攒了一千多报了她想学很久的商业插画班。

她跟我说的一句话我印象特别深：“以前上学的时候总觉得用优折捡便宜丢面子，怕别人说我穷，现在工作了才明白，每个月的工资都是加班加到凌晨赚来的，能少花冤枉钱为什么不省？面子是给别人看的，省下来的钱变成自己的技能、自己的存款，才是真的给自己长脸。”

其实不止刚毕业的年轻人，现在很多高收入人群也越来越爱优折，我表哥在北京做互联网运营，年薪四十万，有房有车房贷压力很小，完全不差那点优惠钱，但他现在买任何东西，只要不是急着用，都会蹲优折，去年他想买一台14寸的苹果MacBook Pro，官网标价14999，他蹲了教育优惠加平台的优折活动，最后12800拿下，省下来的两千一百多，带着爸妈去秦皇岛玩了三天，包了海景房吃了海鲜,一家人都玩的特别开心。

他跟我说：“我又不是差这两千块，但是凭什么一样的东西我要多花两千？品牌的广告费、渠道的溢价，凭什么要我来买单？优折就是帮我打掉了信息差，我花商品本身该值的钱买东西，有什么不对？”

说白了，现在全民追优折，根本不是大家变穷了，是大家变聪明了，不再吃消费主义的PUA那一套了，以前别人告诉你“买贵的就是爱自己”“便宜没好货”，现在大家慢慢想明白了：一样的商品一样的服务，少花钱才是赚了,花冤枉钱买面子才是真的傻。

优折不是消费降级，是把钱花在刀刃上的升级

很多人对优折有个误区：觉得找优惠就是降低生活质量，就是消费降级，其实真不是，优折从来都不是让你买差的东西，是让你不花冤枉钱买一样的东西，把省下来的钱花在真正能提升生活质量的地方,这本质上就是消费升级。

今年618天猫发布的《2024理性消费趋势报告》里提到一个很有意思的数据：年收入50万以上的高消费人群，使用优惠折扣的比例，比五年前上涨了42%，超过六成的高净值人群会主动蹲优折活动，很多人说现在消费降级，其实不对，大家只是降级了不必要的品牌溢价,升级了真正能让自己开心的体验。

我之前认识一个女生，住在上海静安区，老公做金融年收入百万，她全职在家带娃，原来买护肤品都是专柜正价入，一支口红三百多说买就买，从来不用优惠，后来她开始逛免税店蹲官方优折，原来买一支雅诗兰黛小棕瓶专柜要五百多，免税店优折之后三百八就能拿到正品，一年下来买护肤品能省小两万，省下来的钱她给爸妈报了一个欧洲十日游，自己办了一张健身卡请了私教,生活质量比原来高了不知道多少。

她跟我说：“以前我觉得用优惠就是掉价，现在我才明白，把钱花在让爸妈开心、让自己健康上，比花在给专柜付房租上有意义一万倍。”

这就是优折带给我们的改变：原来我们的钱要分给品牌溢价、分给面子、分给不必要的虚荣心，现在我们把这些钱省下来，分给真正爱我们的人，分给真正能让我们变好的事，这哪里是降级,这明明是开了挂的升级。

优火的背后也有坑，很多人打着优折的旗号割韭菜，一不小心就会掉进去，我自己就踩过坑，去年双十一我看到一个美妆店搞“全年最大优折”，满400减150，我本来只需要一瓶120块的洗面奶，为了凑满减，硬生生加了两个不适合我的眼影和一瓶根本用不上的身体乳，凑到400块减完还花了230，比我原本的预算多花了110，那两个眼影放到过期都没拆封，身体乳剩了大半瓶最后扔了,完全就是为了优惠反而多花钱。

今年央视财经做过一个调查，电商平台的优惠活动里，有超过三成的优折都是“先涨价再打折”，比如一件衣服原来卖199，活动前悄悄涨到299，然后优折打七折卖209，比原来还贵十块，很多人不查历史价，很容易就上当，更可怕的是虚假优折诈骗，今年公安部网安局发布的预警显示，2024年第一季度，全国接到的“虚假内部优折”诈骗报案超过1.2万起，很多人点了陌生群里的“1折买大牌”链接，不仅没拿到优惠,还被骗走了银行卡里的钱。

所以我自己总结了三个优折避坑原则，分享给大家：第一，永远需求优先，不管优惠多大，不需要的东西白给都不要，不要为了凑满减买一堆没用的垃圾；第二，买之前先查历史价格，现在很多APP和浏览器插件都能查，十秒钟就能看出是不是真优惠，避开先涨后降的套路；第三，只走正规渠道，陌生链接别点，不知名的内部优折群别进,贪小便宜吃大亏的教训真的太多了。

优折的背后，是整个消费市场的觉醒

优折能变成现在全民都爱的消费方式，本质上是整个消费市场的觉醒，前十几年消费主义盛行，整个市场都在鼓吹超前消费、溢价消费，“会花钱才会赚钱”“舍不得买贵的就是不爱自己”，各种鸡汤PUA消费者，很多品牌靠着营销把成本几十块的东西卖到几百上千,割了一波又一波韭菜。

这几年大家慢慢醒过来了，《2024中国消费者消费观念调查报告》显示，有超过72%的消费者表示，购物的时候会优先考虑性价比，主动寻找优折，只有不到15%的消费者愿意为品牌溢价付更多钱，消费者越来越清醒，市场也跟着变了，原来很多大牌觉得做优折掉身份，现在也纷纷放下身段做优惠：LV推出了以旧换新的优折活动，海底捞常年推出不同价位的优折套餐，很多高端美妆品牌也会定期在官方旗舰店做优折活动，就是因为大家知道，现在不给消费者真优惠,消费者就会用脚投票。

我家小区门口就有一个很典型的例子，三年前这里开了一家高端精品水果店，装修的特别精致，进门还要换鞋套，卖的水果都比别家贵一倍，老板说都是有机进口的，其实后来才知道，进货都是和隔壁摊一样从当地批发市场批的，就是卖个装修卖个面子，开业的时候打卡的人多，半年之后就没人去了,最后关门转让。

后来接下店铺的是一对夫妻，开了一家做社区优折的水果店，老板直接说我这就是本地批发市场新鲜进货，没有那么多噱头，每天卖不完的水果晚上八点之后做五折优折清仓，同样的草莓别家卖58一斤，他家优折之后32一斤，同样的车厘子别家59一斤，他家39一斤，开业不到半年，每天晚上八九点还排队,今年年初直接开了第二家分店。

你看，这就是市场的选择：你玩虚的，靠溢价割韭菜，就算吹的再天花乱坠，消费者迟早会离开你；你给实在的价格，做真的优折，消费者自然会用钞票给你投票，优折的流行，本质上就是普通人对虚头巴脑的品牌溢价的反抗，对实实在在消费的追求，这是整个消费市场的进步,也是消费者的胜利。

其实走到今天我越来越觉得，优折从来都不是一个简单的优惠，它是一种生活态度：你不再需要通过买贵的东西证明自己，不再需要为了别人的眼光花冤枉钱，你开始为自己活着，开始把钱花在真正让自己开心、真正有价值的地方。

真正的成熟，从来都是从敢省钱开始的，你能坦然地找优折，坦然地对不必要的溢价说不，说明你已经不需要靠外在的东西证明自己，你已经掌控了自己的生活，毕竟，日子是过给自己的，不是过给别人看的，坦坦荡荡找优折，明明白白过日子，把每一分钱都花在刀刃上,才是普通人最舒服的生活方式。