被尘封数百年的小配角，怎么突然成了网红？
说起《封神演义》，大部分人能脱口说出姜子牙、妲己、哪吒、申公豹，就算记得冷门角色，也大多是闻仲、黄飞虎，可要是问起李兴霸是谁，没翻过原著的人十有八九会愣住，甚至有人会误以为他是三国东吴名将甘宁——毕竟甘宁字兴霸，知名度太高了。
其实李兴霸是明代《封神演义》里东海九龙岛四圣之一，原著里戏份少得可怜：商纣王伐西岐，大将张桂芳打不过姜子牙，搬救兵请到了九龙岛四圣，李兴霸就是四位救兵中的一个，刚出场时他威风凛凛，骑狰狞兽、使一口劈三刀，还和兄弟们一起设下十杀阵围困姜子牙，结果没几个回合就被哪吒用乾坤圈打死，死后封了个太岁部正神，就彻底淡出了剧情，算下来，李兴霸全剧台词加起来不到一百字，从《封神演义》成书到现在几百年，别说重点改编的影视剧，就算是评书本里都很少给他加戏，妥妥的背景板工具人。
可就是这么一个无人问津的小配角,最近一两年突然在互联网上火了，根据抖音2024年上半年国产IP二创数据报告，“李兴霸”相关话题总播放量已经突破12.6亿，相关二创作品超过12万条，热度比不少二三线明星还高，我身边就有活生生的例子：我有个做自媒体的95后同事阿凯，去年《封神第一部》上映后，全网都在玩封神梗，他一开始跟着拍姜子牙、妲己的内容，数据一直平平，始终涨不起粉，后来某次熬夜剪片，他随口吐槽了一句“我现在就像封神里那个跑出来给老板打工，最后还被打死的李兴霸”，突然灵光一闪，剪了一条1分钟的脑洞短视频：给封神人物写现代简历，李兴霸的简历赫然写着：“九龙岛四圣团成员，深耕东海周边资源开发40年，擅长团队作战、线下攻坚，过往业绩：参与十杀阵项目建设，期望职位：文旅项目总监，期望薪资：包吃包住不996”。
这条视频发出去当天就涨了十万粉,拿到了180多万赞，评论区全都是“这不就是我本人吗？”“李兴霸我公司要你”，从那之后阿凯就专门更李兴霸的脑洞内容：《李兴霸被哪吒打死之后，在东海开民宿了》《李兴霸应聘HR，最会裁天命主角》，条条都是十万赞以上，他说现在光是接和李兴霸相关的广告，每个月都能比之前多赚两万多，一个几百年前的小配角，居然成了他的流量密码。
为什么偏偏是李兴霸？戳中了当代打工人的情绪痛点
很多人会好奇,封神里那么多小配角，为什么偏偏是李兴霸火了？论武力他不如闻仲，论知名度他不如申公豹，论人设他连完整的故事线都没有，怎么就成了全网的宠儿？其实仔细扒一扒李兴霸的人设，你会发现他简直就是为当代年轻人量身定做的情绪出口。
李兴霸从来不是什么大奸大恶之徒,他就是个拿人钱财替人消灾的打工人，九龙岛四圣在东海修行，本来不关改朝换代的事，闻仲派人来请，给足了面子和报酬，他们才下山帮忙，既没有残害百姓，也没有阴谋夺权，不过是站在了自己的立场上干活，结果就因为站错了队，成了天命主角升级路上的经验包，说穿了就是给主角刷等级的工具人，这种“努力干活，莫名其妙就成了反派背锅侠”的设定，简直就是当代打工人的真实写照。
我之前在豆瓣“打工人摸鱼小组”看到一个ID叫“今天兴霸不上班”的网友发帖子，说自己去年在一家互联网大厂做运营，跟着项目组熬了大半年，天天996，就等着项目上线拿奖金买房，结果上线前一天，领导把项目换成了自己亲戚的，他直接被踢出项目组，年终奖一分没有，还没到年底就被找了个理由优化了，他说那段时间他刷到李兴霸的梗，看到有人评论“李兴霸熬了几十年修行，下山干项目，结果被主角一刀秒，连个姓名都没留下，这不就是我吗？”，他对着屏幕哭了半小时，突然就想开了：原来不是你努力了就能分到天命的蛋糕，大部分人都是李兴霸，不是主角，只是别人的经验包，这个帖子当时收获了三万多赞，底下一千多条评论，全都是在说自己的“李兴霸时刻”：考了三年研究生差一分上岸，创业开餐厅遇上疫情亏得底掉，辛辛苦苦攒钱买了房结果房价跌了几十万，太多太多普通人，都能在李兴霸这个小配角身上，看到自己的影子。
上个月我去杭州逛国际文创展,碰到一个做国风文创的设计师小夏，她设计了一套“封神小人物”系列文创，其中卖得最好的就是李兴霸的周边：手机壳上印着“今日兴霸，不奉天命”，帆布袋上写着“我是兴霸，不打胜仗只打卡”，开展三天，李兴霸的周边卖了快四百件，比姜子牙、哪吒的周边卖得还多，小夏跟我说，买李兴霸周边的大多是20到35岁的职场人，有个刚毕业的小姑娘跟她说，自己考公进了面试最后被逆袭，买这个手机壳就是提醒自己，没当上天命主角也没关系，做个开心的李兴霸也挺好。
你看,大家喜欢李兴霸，哪里是喜欢这个几百年前的封神人物啊？大家喜欢的，是那个能容纳自己不完美、允许自己当不了主角的情绪出口，最近一两年，全网都在流行解构经典里的小人物，从《西游记》的白骨精到《水浒传》的王伦，再到封神的李兴霸，本质上都是年轻人在对过去那种“唯成功论”“主角光环论”说不，过去我们看小说，都想当天命所归的主角，建功立业名留青史，现在的年轻人越来越清醒：大部分人这辈子就是普通人，就是李兴霸，努力生活，认真干活，可能站错过队，可能没拿到想要的结果，但这不是我们的错，我们没必要非要活成主角的样子，接纳自己的普通，反而更快乐，这就是李兴霸能火的核心原因，他精准戳中了当代年轻人最柔软的那个情绪痛点，给了大家一个台阶下。
玩梗也能玩出生产力，李兴霸带火了一座城
很多人一看到年轻人玩经典的梗,就跳出来说这是不尊重传统文化，是解构亵渎，可李兴霸的爆火，反而给我们上了一课：原来普通人喜欢的玩法，反而能让老经典活过来，还能创造实实在在的价值。
今年上半年,山东烟台龙口市，靠着李兴霸的梗实实在在火了一把，龙口靠海，传说里的九龙岛就是龙口周边的一个小岛，本来这个岛没什么名气，就是个普通的小渔村，当地文旅部门想搞海岛文旅，先后搞过海鲜节、海岛游，一直不温不火，吸引不到年轻游客，去年下半年，当地文旅局的一个90后策划小哥刷抖音，刷到了李兴霸的梗，突然灵光一闪：我们这不就是李兴霸的老家九龙岛吗？为什么不借这个梗做个活动？
说干就干,今年四月份，龙口搞了第一届“李兴霸海滨露营节”，打出的口号就是“来九龙岛找李兴霸，不卷业绩不卷KPI，只看海吃海鲜”，还在海边做了好几个李兴霸的趣味打卡立牌，立牌上写着“李兴霸喊你摸鱼”“来了九龙岛，都是自己人”，这个活动宣传出去之后，一下子就火了，开业第一个周末，就接待了两万多游客，大部分都是从济南、青岛、天津过来的年轻人，大家来海边打卡李兴霸，吃海鲜，住露营帐篷，拍抖音发话题，短短一个月，“龙口李兴霸露营节”的播放量就破了两亿。
根据龙口文旅公布的年中数据,整个露营节举办的三个月时间，当地的海鲜销售额同比涨了37%，民宿入住率涨了42%，很多开民宿的老板都说，去年夏天淡季的时候，半个月都没来几个客人，今年夏天天天满房，好多客人都是冲李兴霸来的，更有意思的是，很多游客来了之后，都会问李兴霸在原著里到底是个什么人，当地实体书店里《封神演义》的销量比之前翻了三倍，好多年轻人买了书回去，就为了找李兴霸的原文看，原来冷落到落灰的经典，就靠着一个玩梗，重新走进了年轻人的视野。
我一直不太同意所谓“年轻人解构经典就是亵渎”的说法，我就想问：是让李兴霸躺在原著里当一辈子无人问津的背景板好，还是让他走出来，成为年轻人喜欢的网红，带动地方经济，让更多人愿意去读《封神演义》好？答案显而易见，传统文化本来就不是一成不变的，从宋元时期的民间话本，到明代的文人小说，再到现在的短视频二创，每一代人都有每一代人解读经典的方式，只要不违法不低俗，能让更多人喜欢上传统文化，那就是好的方式。
我上个月特意抽了周末去龙口的露营节转了转,碰到一个从北京过来的985硕士，她说自己从小到大就没完整看过《封神演义》，原来对封神的印象就是哪吒闹海、姜子牙封神，这次来玩了之后，回去特意找了原著看，才发现原来封神里有这么多有意思的小人物，她还说打算今年冬天再过来，就为了吃龙口的梭子蟹，跟着李兴霸再摸鱼几天，你看，这就是经典新玩法的魅力，它没有逼着你去学什么大道理，就是用年轻人喜欢的方式，让你靠近传统文化，不知不觉就爱上了。
李兴霸爆火，给传统文化破圈的启示
李兴霸的爆火,其实不是偶然，是给我们当下的传统文化传播提了一个醒：我们过去做传统文化传播，太喜欢追大IP、讲大人物，非要做的高大上，非要讲教化意义，结果反而把年轻人吓跑了，你看各个地方的文旅宣传，一开口就是我们这里有千年古刹、有历史名人，讲一堆拗口的历史意义，年轻人看了根本提不起兴趣，反而一个小小的李兴霸，一句“李兴霸喊你摸鱼”，就把年轻人吸引过去了。
为什么会这样？因为现在的年轻人太卷了，不管是上学还是上班，都被各种KPI、各种成功学压得喘不过气，他们不需要你来教他什么是忠孝节义，什么是天命无常，他们需要的是一个能放松的出口，一个能共情的对象，而李兴霸刚好就是这样的对象，他不是什么完美的圣人，也不是什么成功的主角，他就是和我们一样的普通人，会干活，会犯错，会不小心站错队，会成为别人的经验包，这样的人物，才更贴近我们的生活，才更能让我们共情。
现在越来越多的行业都意识到了这一点,除了龙口的李兴霸露营节，杭州有土地公咖啡，卖的是“土地公保佑不加班”，西安有杨国忠肉夹馍，打出的口号是“吃了杨肉夹馍，再也不做受气打工人”，这些看起来不怎么“正经”的玩法，反而比那些高大上的宣传更有用，吸引了很多年轻人去打卡去消费，也让更多人了解了当地的历史文化。
我个人一直认为,好的传统文化传播，从来不是高高在上的，是接地气的，是能和普通人的生活连在一起的，经典不是放在博物馆里落灰的文物，不是写在教科书里的死知识点，它是活的，是可以被每一代人重新解读、重新创造的，几百年前，许仲琳他们改编民间的封神故事，写出了《封神演义》，那是他们那代人的创造；今天我们把李兴霸玩成解压新宠，玩成文旅IP，那就是我们这代人的创造，只要能让经典活下去，能让更多人喜欢经典，那这样的创造就是有意义的。
有人说,传统文化最大的悲剧，不是被解构，而是被遗忘，李兴霸被遗忘了几百年，今天被年轻人挖出来，玩出了新花样，不仅自己火了，还带动了地方经济，带动了更多人去读原著，这哪里是对经典的亵渎，这明明是经典的重生啊，未来肯定还会有更多的“李兴霸”从故纸堆里走出来，变成我们身边的网红，变成我们生活的一部分，而这，恰恰是传统文化最棒的归宿。