从月入五万到跑闪送维持生活
我认识一个叫阿凯的95后游戏博主，说起来我们还是五六年前在ChinaJoy的媒体日上认识的，那时候他还是个刚辞职出来创业的年轻人，眼睛里全是光，2021年原神爆火的时候，阿凯看准机会辞掉了广州互联网公司运营的工作，全职做起了原神深渊攻略博主，主打“深渊满星最快配队”这个方向。
那时候真的是风口期，阿凯跟我说，2022年是他最风光的时候：B站12万粉，抖音37万粉，每个月创作激励就有小一万，每个月还能接一两个二游的推广，一个推广就是两万起步，巅峰的时候一个月赚过五万八，那时候他提了本田思域，谈了稳定的女朋友，还跟女朋友看了番禺的首付盘,说再攒两年钱就能付首付定居广州了。
变化是从2023年下半年开始的，阿凯说，首先感觉到不对的就是创作激励，原来B站游戏区一万播放能有25-30块的收益，他一条10万播放的攻略就能拿两三千，现在呢？同样的内容，一万播放只有4-6块，上个月他一条110万播放的《原神4.8深渊满星攻略》，创作激励一共才2100多块，放在两年前,这个播放量最少能拿一万二。
比创作激励下滑更狠的是恰饭资源，原来中小二游推广都喜欢找阿凯这种十万到几十万粉的腰部博主，报价不高，粉丝精准，转化率还比头部博主好，但从去年开始，找他的推广越来越少，2023年一整年只接了三个推广，总共加起来才三万块，还不够他一年的房租，阿凯说，现在厂商都把预算砸给头部千万粉博主和平台信息流广告，腰部博主根本分不到汤，很多中小游戏拿了版号之后，推广预算总共才几十万，全砸信息流了,根本没有预算分给达人。
今年年初，阿凯把思域卖了，把番禺三千多的小区房租退了，搬到了海珠区一千五的城中村单间，白天出去跑闪送，晚上抽出两个小时更内容，上个月我去找他吃猪脚饭，他说现在做自媒体就是个爱好，赚的钱够每个月充游戏交水电就不错了，主要收入还是靠跑闪送，一个月跑下来能赚六千多，够生活，他说他也想过转型做露脸整活，但是对着镜头就是放不开，原来做攻略都是剪游戏画面加配音，现在平台要推真人出镜，他试了十几次，数据都差得离谱,也就放弃了。
这不是个例,是现在成千上万腰部游戏自媒体人的真实生存状态。
2024年最新行业数据：寒潮确实来了，但不是灭顶之灾
我专门查了今年最新的行业报告，伽马数据2024年4月刚发布的《中国游戏创作者生态白皮书》里写了一组很残酷的数据：截至2023年底，国内全职游戏创作者已经超过180万人，比2020年增长了近3倍，但是其中月收入超过5000元的创作者占比不到15%，月收入过万的占比不到5%，也就是说，九成以上的全职游戏自媒体人,连基本的生活都维持不了。
游戏葡萄今年4月也做了一个行业调查，国内超过七成的中小游戏MCN机构，2024年第一季度的广告收入同比下滑超过40%，超过两成的中小MCN已经停止运营倒闭了，头部机构也不好过，今年年初就有国内头部游戏MCN被曝出裁员30%，主要裁的就是腰部博主的运营团队，因为赚不到钱,养不起这么多人。
除此之外，两个新变化对中小游戏自媒体的冲击最大：第一个是平台规则的调整，B站今年年初修改了创作激励和流量分配规则，减少了对非头部游戏内容的流量倾斜，很多腰部博主反映，自己的自然流量比去年掉了一半还多，原来发一条视频随便几万播放，现在能过万就算不错了，第二个就是AI的冲击，低质量同质化的游戏内容，现在AI十几分钟就能做出来，攻略、盘点、资讯全都能生成，剪视频也能用AI自动配字幕剪片段，很多工作室一个人就能运营十几个账号，批量生产内容，把整个行业的价格压得极低，我上个月在一个撰稿群里看到，有人收一千字的游戏文稿，开价才30块，就因为是AI写好了只需要改一改语序，很多新人还抢着接，放在五年前，一千字的游戏原创稿件最少150块，十年前最少300块,这个价格落差已经说明问题了。
但是也不是全都是坏消息，今年上半年国内下发了超过800个版号，比去年同期还多了近100个，独立游戏和中小团队的新作越来越多，这些新产品其实给中小自媒体留下了空间，很多独立游戏开发者没有大规模买量的预算，反而更愿意找粉丝精准的中小博主合作，有的给分成，有的给置换，只要转化率够,博主赚的并不少。
为什么会变成这样？风口过去后，裸泳的人都露馅了
很多人把现在的情况甩给平台、甩给AI、甩给厂商，但其实本质上，这就是行业从增量进入存量之后的必然结果，淘汰的本来就是靠风口赚快钱的人。 快十年了，经历了好几轮行业变化：最早的论坛时代，后来的公众号时代，再后来的短视频时代，每一次风口起来的时候，随便做点内容就能涨粉赚钱，风口一过，留下来的都是真正有东西的人，原来那波增量时代，整个行业都在抢用户，新游戏一个接一个爆，厂商有钱推广，平台要内容补缺口，所以随便做做就能赚到钱，现在不一样了，游戏行业已经是存量市场了，王者荣耀火了快十年，原神火了四年，和平精英也五六年了，每年能爆的新游不超过两三个，绝大多数新火连水花都没有，自然也就没有那么多推广预算分给创作者。 饱和了，原来平台缺内容，所以给创作者流量给激励，现在平台上什么内容都有，用户的注意力早就被分完了，平台自然要把流量和利润留给自己，砍创作者的激励也是必然的，至于AI，我一直觉得AI淘汰的不是创作者，是没有个人特色的内容工具人，你做的配队别人能做，你写的盘点网上一搜一大把，你没有自己的观点没有自己的风格，那AI当然比你便宜比你快,被淘汰不是很正常吗？
破局之路其实就在脚下，换个思路反而活的更好
我当然不是来贩卖焦虑的，我身边也有很多中小游戏自媒体，换了个思路之后，反而活的比原来还好,我举两个真实的例子。
第一个是我认识的女生阿柠，98年，现在还是一家广州游戏公司的运营，兼职做自媒体，原来也做原神攻略，后来转做原神二创整活，主打“原神角色的现代生活脑洞”，如果原神角色去互联网公司面试》《五一原神角色旅游攻略》这种内容，粉丝不到十万，但是粘性特别高，粉丝都是喜欢原神的年轻女生，精准度极高，现在很多做二创的中小厂商都找她恰饭，一条推广报价一万二，每个月接两个就够了，加上流量收益，每个月兼职赚三万多，比很多百万粉博主赚的还多，而且她根本不担心失业，本来就是兼职,大不了回去上班就行。
第二个是做魔兽怀旧服起家的老郭，原来魔兽停服的时候很多人都觉得他要凉了，结果他转型做了付费攻略社群，主打原神、星穹铁道的最新攻略，每个月收39块会费，每天更新最新配队、活动攻略、原石兑换码整理，还会答疑，现在他有快七千个付费会员，每个月流水二十多万，去掉平台服务费，一个月净赚十几万，比原来做公域恰饭赚的多太多了，他跟我说，原来做公域，平台哪天给你限个流，你就没饭吃，现在粉丝都是自己的，只要内容够好用，老会员就不会走，每个月还有新会员进来,稳定的多。
还有很多博主转型做线下，比如本地的游戏自媒体，接网吧水友赛、本地展会的推广，一场活动赚大几千，每个月接个三四场就够生活了，也比做线上公域稳定，还有做独立游戏测评的博主，帮独立游戏推，拿激活码分成，每卖一个拿百分之三十的分成，只要推的游戏够多，每个月分成也有一两万,比接硬广稳。
在我看来，现在游戏自媒体不是熬不下去了，是原来那种“洗剪辑热点就能赚快钱”的时代过去了，现在拼的就是真本事：你能不能给用户提供独一无二的价值？你有没有自己不可替代的风格？你有没有精准的粉丝群体？只要有这三样，你就永远饿不死，AI能生成攻略，但AI生成不了你独有的吐槽风格，生成不了你对玩家情绪的把握，生成不了你和粉丝之间的信任感,这些都是AI拿不走的。
我给新人的建议也很简单：不要一开始就裸辞做全职，先兼职做，慢慢攒粉丝，找到自己的细分领域，不要去跟大博主抢流量，你喜欢老游戏就做老游戏回顾，你喜欢独立游戏就做独立游戏测评，你喜欢整活就做整活，细分领域反而更容易做出来，大博主看不上这点流量，你做起来了,这片就是你的。
173本来就是游戏内容人的标签，从早年的17173到现在遍地开花的自媒体，这个行业从来没有死过，只是赚钱的逻辑变了，只要还有玩家爱游戏，就需要有人给玩家做内容、做服务，我们就有饭吃，与其抱怨行业寒潮，不如沉下心做好自己的内容，毕竟，热爱可抵岁月漫长，这话不是说给别人听的,是说给我们每个游戏内容人自己听的。