2026年马年春晚的余温还未散去，“春晚同款机器人被秒空”的话题就霸占了各大社交平台的热搜榜，除夕当晚10点，京东上架的包括宇树科技、魔法原子等品牌的“春晚同款”机器人在几分钟内被抢购一空，其中两台价值近63万元的Galbot通用机器人G1也被迅速抢单，让“网上抢购”再次成为全民热议的焦点，作为一名常年观察消费市场的写作者，我身边的抢购故事从未间断，而这些故事的背后，是一场由商家、算法和情绪共同编织的消费迷局。

我的朋友小周是一名资深科技爱好者，为了抢到宇树科技的H2人形机器人，他提前三天就开始做准备：定了三个不同时间的闹钟，设置了京东APP的预约提醒，甚至拉上了三个朋友组成“抢购战队”，春晚直播当天，他守在手机前，眼睛紧紧盯着屏幕，生怕错过上架的瞬间，零点刚过，他立刻点击抢购按钮，屏幕却弹出“已售罄”的提示，不甘心的他刷了十几分钟，终于在一家第三方店铺看到了加价2000元的现货，犹豫了几秒后还是下单了。“其实我也知道加价不划算，但就是不想错过，身边的科技圈朋友都在讨论，要是没有的话总觉得跟不上话题。”小周的话道出了很多抢购者的心声——抢购早已超越了商品本身,变成了一种社交身份的象征。

如果说小周的抢购是出于对科技产品的热爱和社交需求，那么我的同事李姐去年年底的经历则更像是一场“被套路的狂欢”，她看到国美APP宣传“99元办会员抢1499元飞天茅台”，想着能省下近2000元，就立刻充值了会员，结果到了抢购当天，她反复点击抢购按钮，却始终显示“未找到相关网页”，联系客服后，对方以“已经使用会员权益”为由拒绝退款，还称“页面进不去是因为太火爆”，后来李姐在黑猫投诉平台发起投诉，折腾了半个多月才拿回那99元会员费。“当时就是被‘平价茅台’冲昏了头，完全没仔细看活动规则，现在想想真是后悔，为了一点小便宜差点吃大亏。”

为什么网上抢购总能引发全民疯狂？在我看来，背后有三重推手在共同作用，首先是商家的“饥饿营销”策略，通过限量发售制造稀缺感，让消费者产生“再不抢就没了”的焦虑，比如春晚同款机器人，商家正是利用了春晚的流量热度，故意限量上架，再配合社交媒体的话题炒作，瞬间点燃消费者的购买欲，其次是情绪的煽动，当身边的朋友都在讨论抢购，当社交媒体上满是“抢到就是赚到”的言论，不参与抢购仿佛就被排除在了主流之外，这种社交焦虑让很多人不由自主地加入抢购大军，哪怕自己并不真正需要那件商品，最后是算法的推波助澜，各大平台通过大数据分析用户的兴趣爱好，精准推送抢购信息，不断强化消费者的购买意愿，你刷到一条春晚机器人的视频，接下来就会看到无数相关的推荐，直到你被“种草”成功。

作为一名消费市场的观察者，我想对所有热衷于网上抢购的消费者说：请保持理性，不要被情绪和算法绑架，要明确自己的真实需求，问问自己“这件商品我真的需要吗？”，而不是“别人都在抢，我也得抢”，要仔细阅读活动规则，尤其是涉及会员充值、预约资格等条款，避免掉进商家的陷阱，要学会抵制“稀缺感”的诱惑，很多商品看似限量，其实只是商家的营销手段，就算这次没抢到,以后大概率还会有机会。

网上抢购本应是一种便捷的购物方式，却在商家的套路和消费者的情绪中，变成了一场全民焦虑的狂欢，希望我们都能在这场狂欢中保持清醒，不被别人的节奏带偏，让消费回归理性和本质，毕竟，真正值得我们“抢购”的，从来都不是一件商品,而是对生活的热爱和对自我的掌控。